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遭遇电商强劲挑战 变身文化入口能盈利

发布时间:2019-04-28 18:58 来源:未知 编辑:admin

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  书铺保存立异“危”与“机”

  ◆经济导报记者 戚晨 青岛报道

  到书店里静静读一本书、喝一杯醇香的咖啡、品尝一下特色甜点;带着孩子一路来,还能够制造陶艺和玩偶,体验机械人课程……位于青岛国信体育场下的如是书店凭仗“全业态”的模式敏捷扩张。

  去独立书店逛逛,越来越成为都会人体验文化糊口的新体例。“对于并不抱负的盈利情况,书店本身依托图书的布局会很是艰难。因而以书店为焦点延长出与图书相关的体验空间,这种复合式业态正在越来越多的新潮品牌书店中成为支流。”如是书店创始人郝照明使用“书店+教育”的业态模式,曾经完成了一期招商,现在颠末3年的运营根基实现了出入撑平。

  从“危”中看到“机”

  在如是书店北侧的玩偶区内,能够本人定制完成的玩偶墙敏捷吸引了孩子们的关心。“小的卡通玩偶从设想、配色到最终完成全数由孩子们自在完成,所有的布料都是进口、平安的,孩子们能够完成脑海中独属于本人的玩偶胡想。”郝照明告诉经济导报记者,环绕书店这个公共文化空间,配套文艺范儿的糊口体例,特别是与孩子相关的业态目前曾经落户了十几家。

  作为山东省最大的民营实体书店,经济导报记者看到,如是书店所具备的人文性格已不只仅局限于“独立书店”的范围,其内涵曾经延展为集图书、咖啡、表演、讲座、展览、创意等新形态为一体的分析性文化艺术空间。特别是周末兼具的个性展览、小型表演等各类文化勾当、展演打算,都弥漫着强烈的原创精力。

  同样,在济南的品聚书吧内,多业态的复合模式也曾经成为支流。除了咖啡、演艺等形式,亚马逊产物的华北区发卖核心落户在品聚核心,喜爱纸质书的读者还能够采办kindle等产物进行电子书阅读。

  “在当下的中国,书店作为公共文化空间的属性,也正随都会人文化糊口的复苏慢慢回归,有的书店东打宠物主题,良多猫咪吸引了‘90后’女孩;有一些书店的咖啡师特地从韩国礼聘;包罗台湾诚品书店的创意衍生品都成为了去台湾旅游必需采办的留念品。书店对于‘80、90后’来讲,曾经不只是阅读的处所,而是一个多元化的文艺空间,能够构成群聚效应。”济南品聚书吧创始人、董事长徐欣对实体书店实现多元化更为宽大,他认为,保守实体书店的盈利在现在已很是坚苦,特别在互联网冲击下,起首需要保存才能做文化、做品牌。

  因而,所谓“严冬”并非实体书店的严冬,而是保守运营模式的窘境。徐欣给经济导报记者算了笔账:目前品聚书吧的收益次要来自3家实体书店,根基能够自傲盈亏,别的还依托其它投资进行了扩张。沙龙勾当也采纳了收费模式,一场四重奏音乐会,100元的票,两个小时就卖光了。这些“文化+贸易”的操作模式,让他们看到了曙光。

  一方面是数字化海潮,一方面是收集书店,双重夹击下,实体书店的盈利模式更显苍茫,郝照明恰好在“危”中看到了机遇,“互联网化是不成否定的趋向,消费者在微信公家号采办图书后,在当地只需要两元就能够送书抵家,山东省内是5元,我们但愿可以或许让大师参与到这个公共文化生态中。”

  坐落于威海市威高购物核心的西西弗书店,是西西弗这一品牌连锁书店在山东开的第三家店。每家店平均每天能卖出800册图书,这是西西弗书店落户山东后交出的成就单。西西弗书店山东区高级筹谋高杉告诉经济导报记者,就目前的发卖成果来看,山东地域3家门店达到预期发卖程度,复合业态模式赐与了书店勃勃朝气。

  书为媒,需固本

  第一期招商进行中,郝照明对招商团队的要求就是,所有业态必需与教育、文化、阅读相关,这是底子。“好比,对文创品的选择尺度是设想超卓、适用性强、价钱合理,但起首要与图书或阅读相关。好比德国的Lamy钢笔,我们不只会发卖,并且会引见它背后的文化与出产设想过程,读者能够通过采办产物领会到背后的设想创意过程。”郝照明是一个对糊口质量要求比力高的人,他但愿通过团队的选择,可以或许同样提高消费者和读者的糊口质量。

  对于目前贸易化元素在实体书店中的占比,专家、学者和书店创始人各有说法,徐欣认为最主要的是把握均衡,不克不及把书店变成繁杂的“百货店”,该当有本人的档次和特色。“书店的底子仍应着眼于书和阅读,餐饮只是书店的无益弥补。好比在我们的书店找不到成功学的书,找不到教辅,这就秉承了我们一贯的选书品尝,同样也合用于文化衍生品的选择。”徐欣认为,作为多业态的书店,这些衍生形态曾经成为了标配,台湾诚品的成功曾经申明了这条路能够走通,他更等候读者在书店中可以或许全身心投入,这种过程和体验将是保守书店无法付与的特质。

  在方才竣事的“六一”儿童节系列勾当中,品聚书吧吸引了良多儿童和家长的到来。徐欣认为,书店所有的勤奋都是在培育公众的阅读习惯,把乐趣回归到图书本身,不然单凭本来的模式很难与收集化碎片阅读的消息相抗衡。

  “实体书店为了顺应现代人的糊口节拍曾经作了良多改变,譬如很多书店都在卖咖啡、卖西餐,有的还会自动拥抱分享经济,但书店必然是一个文化入口,这是不克不及变的底子,因而非论是文创产物、沙龙场地、餐饮服饰,仍是相关的艺术培训班、烹调课、宠物美容院等,总之,要找到跟册本相契合的运营点。”郝照明暗示,将来如是书店会在多元化业态中进行分歧测验考试,为读者体验式消费打开更多入口。

  (义务编纂:彭双 )

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